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【深度聚焦】酒店+IP!深圳华侨城洲际大酒店爆改元宇宙

发布日期:2024年12月06日 来源:华侨城集团

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作者:徐嘉谦

1982年,深圳华侨城洲际大酒店从改革开放的浪潮中走来,创新、创造、创想的基因深深镌刻在其灵魂深处。从国内首家以“西班牙风情”为主题的五星级酒店,到如今的“奇趣航海王”AI主题亲子客房,从异域风情、主题文化,到IP故事、元宇宙科技,深圳华侨城洲际大酒店不断推陈出新,持续拓宽功能边界,与时代共振,与社会共进步,为酒店业多元化、特色化发展塑造新典范。

主题驱动,树立行业新标杆

改革开放,酒店初立。深圳华侨城洲际大酒店的前身是诞生于1982年的深圳湾大酒店,由华侨城集团和香港中旅酒店管理有限公司合资建成,是第一家中外合作经营的旅游度假酒店。作为当时市内首家提供全方位服务的酒店,深圳湾大酒店一度成为投资外商和国家政要暂居深圳的首选,也被称为“深圳酒店业的黄埔军校”。

聚焦主题,重建升级。2006年,深圳湾大酒店升级为深圳华侨城洲际大酒店。在这一时期,酒店已经注意到,“特色主题”是增加酒店差异化优势、增强酒店核心竞争力的关键一招。深圳华侨城洲际大酒店的改造以西班牙建筑风格为蓝本,从主题客房、梦幻礼堂、无柱大宴会厅,到标志性帆船、加勒比海式花园,全方位深度植入西班牙风情元素,成为国内首家以白金五星标准建造的西班牙风情主题酒店,掀起国内主题文化酒店热潮。

此外,酒店进一步丰富拓展“主题”意蕴:利用旧洗衣房改建为华·美术馆,成为全国首家拥有“设计美术馆”的酒店;保留了1982年建成的深圳湾大酒店外墙,与新建楼体墙面“2006”相映成趣,展现新与旧的更迭交替,成为深圳经济特区酒店发展历史的重要见证。

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守正创新,持续探索。四十余年来,深圳华侨城洲际大酒店始终保持着卓越的接待服务水准与品质,稳固核心业务优势,持续领跑酒店行业。守正不忘创新,2023年,深圳华侨城洲际大酒店瞄准亲子市场,延展西班牙主题,以大航海时代为背景,升级打造了集文化、娱乐、教育于一体的儿童成长中心——“奇趣乌托邦”,全区域以小探险家乘坐“鹦鹉螺号”寻找“乌托邦”的航海冒险之旅为主线,设置多个休闲游乐区域。

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自此,深圳华侨城洲际大酒店的“西班牙文化主题”进一步具象化,“大航海探险故事”的IP雏形初显。

IP引领,拥抱数字化新浪潮

2024,再启新程。“奇趣乌托邦”推出后反响热烈,自2023年1月开业运营以来,截至目前,室内俱乐部入园人次超过4万人次。但随着时间的推移,消费者们对游玩体验的互动性、故事性需求逐渐上升,期待着更多新玩法、新创意。深圳华侨城洲际大酒店敏锐洞察、积极求变,聚焦元宇宙AI体验,与新一代元宇宙产业领跑者——小签科技合作,在“奇趣乌托邦”的主题基础上,深度融合人工智能和AI大模型能力,深化IP内容、赋活IP角色,升级打造“奇趣航海王”IP主题体验,深度赋能酒店场景,再一次延伸酒店的功能边界。

故事搭建,丰满IP。“奇趣航海王”延续了从前的西班牙大航海时代主题,在此基础上,再创作了人类历史首次环球旅行的故事,打造了鹦鹉螺号船长Mac、大副JoJo、厨娘Lucy、鹦鹉DiDi等个性鲜明的人物角色:热血少年Mac带领鹦鹉螺号环航地球,寻找代表财富与幸运的“能量宝石”;沉着冷静的大副JoJo是船长坚强的后盾;飒爽厨娘Lucy拥有极高的烹饪天赋,才华无限、创意满满,能用美食治愈大家;萌宠鹦鹉DiDi总是站在船长的肩头,一发现危险便会大喊“Captain”求救;“大反派”乌贼船长是被诅咒的海盗头子,漂泊在大海里许多年,想要抢到“能量宝石”解除诅咒,回到陆地。

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IP为引,串联场景。入住酒店的“小探险家”们在入住时领取自己的专属“航行证”(主题房卡)“登船”,在“鹦鹉螺号”主船舱——亲子主题客房内,加入航海探险队,与故事角色们一同披荆斩棘、探险闯关。每一个故事角色都掌管着一个AI互动项目,“小探险家”们通过与角色的对话互动绘制航海地图、推进故事发展。完成互动挑战后,还将收获专属荣誉证书,给予满满的成就感。

科技助力,交互革新。“奇趣航海王”使用拥有GPT AI大语言模型驱动的高智慧数字人系统,全程陪伴、引导剧情。在对话中,系统智能嵌入地理、历史、星象、城市等相关知识;在互动中,系统将引导孩子们分阶体验文学、绘画、音乐三大AI创作,让孩子在趣味探索中学习,全方位激发孩子的感知力与想象力。硬件设备方面,酒店引入MR(混合现实技术)互动模式,通过桌显、地投以及头显空间秀等科技设备,融合酒店实景和建筑美学,在现实世界、虚拟世界和宾客之间搭建交互反馈链路,增强用户体验的真实感,打造专属视觉体验。

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“主题”到“IP”,创想一直在路上 

IP点燃文旅融合新引擎。主题是IP的初始化阶段,往往以“氛围体验”的形式呈现,给消费者留下的更多是一种抽象的“印象”。IP则是在主题的基础上更进一步,将主题具象化为一个或多个角色形象,赋予其独特的性格和与之相匹配的故事内容,是更具体、更具生命力的存在,消费者收获的也是更深度的情感联系与精神寄托。

近年来,国家大力推动文旅深度融合,积极推动科技在文化和旅游领域广泛应用,国内文旅市场顺应形势衍生出多种新兴业态,“酒店+IP”的运营模式也因此而诞生。一方面,酒店通过IP提供文化体验、情绪价值,创造差异化优势,增加酒店流量、提升入住率;另一方面,IP作为一种抽象文化符号,也需要更具象的场景,突破“次元壁”,实现线下的沉浸式落地。

深圳华侨城洲际酒店作为酒店行业的引领者、华侨城“创想”基因的继承者,此次与小签科技合作推出“奇趣航海王”,不仅是华侨城酒店开拓创新、追求卓越,探索酒店业未来发展路径的又一创举,更是华侨城集团作为中央企业,积极响应国家号召,拥抱新兴技术潮流,在推动产业转型升级的道路上,迈出的又一坚实步伐。

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IP注入企业发展新动能。2024年初,华侨城集团正式启动“星河计划”,即华侨城品牌IP化与数字化发展策略,旨在借助AIGC相关技术,依托移动互联网社交媒体,以“品牌IP化、IP数字化、数字IP产业化”三部曲为抓手,打造具备华侨城自主知识产权的互联网爆款IP,构建华侨城星河IP矩阵与IP宇宙。

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2024年9月,华侨城“星河数字IP家族”首次集中亮相,标志着华侨城数字IP矩阵的初步构建。星河数字IP”继承华侨城独特的创想基因和“人本、创造、专业、精益”的核心价值观,引领行业发展趋势,致力于通过产业数字化和数字产业化双管齐下,加快培育符合行业特色的新质生产力。

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除了打造自有爆款IP外,华侨城集团不断深挖“惊奇潮玩节”“凤凰花嘉年华”等活动IP,积极联动“奥特曼”“光与夜之恋”等热门IP,多措并举,持续探索品牌IP化和数字化发展策略,不断增强文旅活动的创意性、趣味性和互动性,丰富文旅消费供给。深圳华侨城洲际大酒店与小签科技联合打造的“奇趣航海王”,也是酒店作为文旅业务的基石,面对新需求、抢抓新机遇,以IP 打造释放文旅融合乘数效应,助力集团文旅业务可持续高质量发展的生动实践。

深圳华侨城洲际大酒店“奇趣航海王”将于12月9日与大家正式见面。未来,华侨城酒店将持续推出更多新玩法、新创意,持之以恒用创新突围、用品质领跑,不断焕发酒店可持续高质量发展的生命力和竞争力。

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